上半年手游收入已占半壁江山 页游用户收入双萎缩

　　新浪科技 余一 丁壮

　　根据游戏工委发布的《中国游戏产业报告》(以下简称“报告”)的数据显示，2016年1-6月，中国游戏用户达到4.89亿人。具体而言，客户端游戏用户规模达到1.38亿人，同比增3.1%；网页游戏用户规模达到2.79亿人，同比降8.7%；移动游戏用户规模达到4.05亿人，同比增10.7%。

　　手游收入已占到行业总收入的47.6%

　　报告指出，在1-6月中国游戏市场(包括网络游戏市场、移动游戏市场、单机游戏市场等)实际收入达到787.5亿元，同比增长30.1%。

　　在各个细分市场方面，客户端游戏市场实际销售收入达281亿元，同比增长5.2%；网页游戏市场实际销售收入达100.6亿元，同比下降2.1%；中国移动游戏市场实际销售收入达374.8亿元，同比增长79.1%。值得一提的是，手游的销售收入已经占到整个游戏产业的收入的47.6%，近乎半壁江山。

　　报告提到，2016年上半年，游戏产业市场销售收入同比持续增长，主要是因为去年下半年以来，移动游戏重度化加剧，由端游改编的手游拥有良好的付费习惯，手游用户ARPU值快速提升。此外，游戏产业跨界联动加速，影视、动漫、小说、直播等关联产业快速反哺游戏，为游戏带来之前未开拓的用户群。

　　游戏正在快速加入泛娱乐产业中，新游戏对关联文创行业的依赖程度在加重。表现出色的新产品中，由关联文创行业的IP改编而来的产品占据了多数。移动电子竞技赛事也已经形成生态。

　　VR游戏前景未定

　　在技术发展、用户需求、媒体报道、资本等因素共同推动下，VR游戏已成趋势。但实际上，VR游戏仍处于探索阶段，未知因素可能左右其市场发展前景。

　　目前来看，VR用户群分散在不同的硬件平台上，推高了VR游戏开发商成本。同时，适合VR的游戏类型有限，较好体验的VR设备还很昂贵，价格便宜的容易导致眩晕。

　　而去年比较受关注的电视游戏依旧低速发展。受多重因素影响，电视游戏市场增长有限。由于主机游戏错过了黄金发展期，国内受众有限，付费模式与国内大部分的游戏用户付费习惯不符，电视游戏市场开拓成绩平平。

　　游戏概念资本关注度降低

　　截止2016年6月，中国上市游戏企业163家。其中A股上市游戏企业占81%，港股上市企业占比10.4%，美股上市企业占8.6%。

　　报告称由于游戏概念降温，资本关注度降低，业绩对赌承诺无法完成等风险，游戏产业并购速度正在加快，争取在时间窗口关闭前完成交易，催生出高溢价并购，大规模融资比例上升，百万级融资成为主流。

　　新三板成为中小游戏企业重要融资渠道。截止2016年6月，新三板挂牌游戏企业共95家，北上广新三板挂牌企业占72.1%。

　　中小企业生存面临挑战

　　报告指出，游戏产业整体增长趋于稳定，竞争状况依然激烈。

　　具体来看，研发商出现两极分化，拥有过成功产品的研发企业成为市场热捧的对象，中小研发企业生存面临挑战。上半年，市场竞争主要在手游领域展开，大企业控场格局强化，借助资源占领市场，实力雄厚的研发商成了追捧对象。但市场竞争将会推高市场风险，整合节奏加快。

　　发行领域，优秀发行商频出，但是因为处于产业链中间环节，在激烈竞争中，利润空间有限，电信运营商面临发展瓶颈。产品层面，受成本上升等因素影响，中国游戏市场产品数目出现下滑，对于品质要求提高。

　　在全球游戏市场中，中国游戏产业正依靠轻量级游戏参与竞争。在端游、主机游戏领域，中国游戏依旧和海外游戏存在差距。

　　端游回暖 页游萎缩

　　2016年1到6月，客户端游戏处于增长状态，同比上升，出现回暖迹象。腾讯、网易、完美世界、畅游、金山等依然占据端游市场的主要份额，由于门槛较高，新进入的游戏公司数量不多，市场竞争趋于缓和。虽然短期回暖，但在缺乏本质创新的情况下，强势回暖的可能性不大。值得注意的是，竞技类端游成为亮点。

　　网页游戏市场出现萎缩。从产品层面来看，市场活跃产品数正在减少，上线后表现稳定的新品正在减少，老游戏成为市场主要力量。目前网页游戏依然未能摆脱依靠流量的运营模式。利润率下降促使不少企业转型发展移动游戏。

　　从行业整个趋势来看，游戏各个细分市场的成熟及新市场开拓速度低，中国游戏产业将步入稳步增长的状态。从用户层面来说，新增用户变少、用户付费挖掘潜力也将进入瓶颈，市场未来增长难度上升。